Alejándome de todo el tema político porque no es algo de mi dominio
ni es un tema para discutir en mi blog, quiero hacer un poco de análisis sobre
los resultados electorales en el estricto sentido de las estrategias de campaña
tradicionales vs las digitales, y como en un país como El Salvador, que es
menospreciado por algunos ciudadanos, en donde se cree que eso de la tecnología
esta aun muy lejos, y somos muy tercermundistas, un Facebook live tuvo mas
asistencia que un debate en televisión nacional. ¿será que en realidad aún estamos
lejos de la tecnología o no será más vale que a muchos les está costando entender
que la resistencia no es invencible y que nuestro pequeño país en realidad está
cambiando?
Le pido por favor que si va a hacer algún comentario sobre
el articulo para exaltar propuestas de algún candidato, o relatar historias del
pasado de otro, no es esa la intención, aca solo quiero que hablemos de la campaña
digital que venció en todos los sentidos, incluido el sentido ambiental, a la
campaña tradicional que regala banderas en los semáforos.
En mi vida laboral me enfrento diariamente a la incredulidad
del mundo digital y sus implicaciones en el corto y mediano plazo en nuestro país
y en la forma como hacemos las cosas. Eso es algo nuevo y exploratorio me
dicen, nunca se debe dejar de entender que los canales tradicionales son los
que mas venden, lo otro es como un hobbie para los millenials, pero las personas
tradicionales que son quienes tienen el dinero (entre 30 y 50 años) prefiere lo
tradicional que ya conocen. Bueno señores, quiero decirles que esta campaña política
que además se quedó con la presidencia del país les dijo “ESTAN EQUIVOCADOS”,
aunque obvio, sé que la mayoría aun no quiere verlo.
Empecemos por el dato demográfico de los electores en el país:
Se consideraría entonces que quienes eligen en su mayoría están
entre los 30 y 59 años, ¿son millenials la mayoría de electores?. Sin embargo,
durante la campaña tuvo más peso una comunicación abierta y continua por redes
sociales, ausentarse de las típicas propagandas, de los letreros que contaminan
las ciudades, no repartieron ni una sola bandera (o yo no las vi), lo que si vi
y debo aplaudir de la campaña, en términos digitales nuevamente:
1.
Transmision por Facebook live dándole acceso a
todas las personas en todos los lugares.
2.
Un plan de gobierno publicado en línea, con una
pagina web enriquecida y con suficiente contenido, además de espacios de opinión
digitales.
3.
Un trabajo fuerte de promoción, y de presencia
en redes.
4.
Un cambio de marca y logo que hizo que todos
olvidaran la marca real por detrás del ganador.
5.
Una imagen moderna, joven, sin corbatas ni los típicos
formalismos
6.
Una cercanía digital por medio de comunicados específicos
en donde se tocaban los dolores de la población en vez de visitas y fotos
abrazando a cuanto elector encontraban
7.
Encuestas digitales
8.
Comunicación constante por redes de situaciones
laborales y personales que generaron en las personas una sensación de cercanía
y de conocer realmente a la persona detrás de la cuenta de Facebook.
9.
Etc.
¿Sera entonces señores que en realidad estamos tan lejos en
nuestro país del primer mundo digital? ¿Sera que esto es algo para los millenials
no más? Mi conclusión después de esta campaña es que no es el pueblo quien esta
lejos, son aquellos con poder que temen el cambio que siguen negándose así como
le paso a los partidos tradicionales, los que siguen pensando saber lo que lo
clientes quieren y siguen haciendo lo mismo, los que siguen esperando llegarle
a sus clientes de la misma forma que antes, los que siguen pensando que la
lealtad se compra con regalos, o regalando abrazos fingidos, los que niegan una
realidad que hoy en día tiene la capacidad de darle hasta la presidencia a una campaña
digital.
Feliz semana
